Bases du référencement

Dernier billet :

Le référencement est devenu un élément fondamental dans la période de création ou de developpement d'un site Internet et un enjeu commercial prédominant. Encore sous-estimé par certaines agences web ou clients, cet élément indispensable à la pérennité d'un site doit être pensé en amont de la construction d'un site Internet.

Si le rôle des moteurs de recherche, à la tête desquels Google occupe une place prépondérante, est de modifier en permanence l'algorythme de calcul afin de garder cachée, la recette d'un référencement parfait, la plupart des webmasters qualifiés pour cette tâche, sont en mesure de donner les axes principaux d'un bon référencement.

Cet article est consacré à donner les pistes pour un bon référencement en se servant à la fois de l'expérience acquise à développer des sites Internet et en même temps en se fondant sur les expériences réalisées dans notre laboratoire. Nous nous appuierons également sur le travail réalisé sur certains sites ayant d'excellents résultats en la matière.

Il est difficile de justifier une graduation dans l'importance de chacun des éléments du référencement. En effet, de nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans le positionnement des sites (concurrence et dynamisme du secteur, évolution rapide des sites, ancienneté). Nous allons toutefois essayer d'organiser ces éléments par ordre décroissant d'importance :

• Architecture du site : Un bon référencement passe par une parfaite construction du site. Un site mal conçu avec un excellent contenu ne sera pas visible sur Internet. Exit donc les sites full flash, iframe ou encore le CSS sur la page de contenu. Un site W3C aura plus de facilité pour être référencé.

• Le contenu : Cet élément est fondamental. Le contenu est le moteur de votre visibilité sur Innternet. Il doit être en quantité importante (nombre de pages et texte par page) et en qualité (originalité du contenu, cohérenc). La mise à jour du contenu est également indispensable pour créer du trafic (que ce soit du point de vue de l'internaute ou de celui du moteur de recherche). On préférera donc un site administrable à un site vitrine ou statique. Plus le secteur d'activité est concurrentiel, plus le contenu est important. 

• Nom de domaine : Bien choisir son nom de domaine principal se révèle souvent terriblement efficace. Privilégier les noms de domaine ayant deux mots clé séparés par le trait d'union (touche 6 du clavier), le premier ayant plus d'importance que le deuxième aux yeux des moteurs.On pourra choisir dans le même temps un nom de domaine plus communicant (utilisant le nom du client ou de sa société par exemple) en mettant en place une redirection vers le nom principal.

• Les liens externes : Les liens sont les routes qui mènent à votre site; leur développement est indispensable au positionnement de votre site. L'inscription sur des annuaires de référencement permet à court terme, de pallier l'absence de liens à la création. L'échange de liens peut aussi être un bon moyen pour développer votre visibilité. Attention cependant, tous les liens n'ont pas la même valeur : privilégier donc les sites ayant une forte popularité (répertoire DMOZ), un fort trafic ou un site ayant un domaine similaire au votre.

• Les noms et les titres de page : Les noms de page participent fortement au référencement des pages internes du site : l'url rewriting est un moyen efficace pour utiliser les mots clé dans votre nom de page. Les titres de pages sont eux aussi très importants, les premiers mots ayant plus de poids que les derniers. Soyez raisonnable : 5 à 7 mots clé semblent être un bon compromis pour optimiser le nombre de mots clé susceptibles de vous envoyer des internautes et le poids de chacun de ces mots. 

• Les liens internes : Les liens internes sont indispensables pour faciliter la navigation des internautes, mais surtout celle des moteurs de recherche. Développez donc les passerelles entre vos pages, cela permettra ainsi de rendre visible la plupart de vos pages et pas seulement votre page d'index. Vous multipliez donc les possibilités de vous trouver sur la toile.

• Les balises et les mises en forme particulières : Un élément gras, souligné, avec une police plus importante attire le regard des internautes, celui des moteurs aussi. Il est nécessaire d'utiliser les balises h1, h2, h3... pour mettre en évidence les titres et mots clé de votre page. N'hésitez pas à utiliser en plus la graisse des caractères ou le soulignement. De plus en plus les moteurs semblent avoir un comportement proche de celui d'un Homme.

• Les descriptions de page : Ayant probablement un poids moins important que par le passé, la balise reste un élément important du référencement, elle participe nottamment à la construction des descriptions de site dans les moteurs de recherche.

• Les mots clé : L'utilisation des mots clé sur votre page est indispensable pour un bon référencement. A l'inverse, la balise n'a probablement plus d'effet sur le positionnement des sites. Utilisée de manière abusive par les webmasters pendant de nombreuses années, les moteurs de recherche ont décidé de minorer son poids dans le positionnement des sites, si bien que de nombreux webmasters ont décidé de ne plus utiliser cette balise. Il faut en tout état de cause utiliser cet élément avec modération (indiquer entre 10 à 15 mots clé ou expressions courtes par page).

L'ordre d'importance de ces éléments est probablement amenée à évoluer. Nous utiliserons notamment le laboratoire du référencement pour tenter de mesurer leur impact.